글래머 폴란드의 편집자

올해 Glamour Polish는 창립 20주년을 맞이했습니다. FIPP 콩그레스 2023에서 브랜드의 편집장 Katarzyna Dabrowska는 그들의 지속적인 성공이 어떻게 Gen-Z 청중과 대화하고, 대표하고, 영감을 주는 능력에 달려 있는지 설명했습니다.

글래머(Glamour) 표지에 웅크리고 있는 젊은 여성. 그녀는 라일락색 후드티, 사이클링 반바지, 운동화를 입고 있습니다. 그녀는 뒤로 넘긴 머리와 대담하고 그래픽적인 아이라이너, 왼쪽 종아리에 문신을 새겼습니다. 그녀는 전형적인 Z세대 소녀입니다. 그렇다면 그녀의 특별한 점은 무엇입니까?

이 사람은 Wero입니다. 그녀는 6개월에 걸쳐 디지털 방식으로 제작된 Glamour Polish 최초의 가상 커버 스타입니다. Katarzyna Dabrowska는 FIPP 의회 청중에게 "그녀의 외모에서 메이크업, 다리의 문신에 이르기까지 외모의 모든 세부 사항이 중요했습니다. 그러나 그녀의 성격도 중요했습니다. Wero는 활동가입니다. 그녀는 관심을 갖고 있습니다. 지구에 대해 그녀는 여성의 권리를 위해 싸웁니다. 그녀는 전형적인 글래머 소녀입니다." 독자들은 그녀와의 인터뷰를 읽을 수도 있고, 팟캐스트에서 그녀의 이야기를 들을 수도 있습니다.

이 표지는 Glamour Polish가 혁신적인 방식으로 청중의 요구와 요구를 충족시키기 위해 노력하는 여러 방법 중 하나입니다. 그리고 Katarzyna는 폴란드 예술가 Ralph가 출연한 '고정관념을 깨는' 애니메이션 표지와 마찬가지로 표지 스타에 대해 소셜 미디어에서 '큰 화제'를 불러일으켰다고 말합니다. Katarzyna는 "그는 여성복을 입고 노래를 부릅니다. 그는 독자들에게 자기 자신이 되고, 용감해지고, 독특한 스타일을 배양하도록 격려하고 있습니다."라고 말했습니다. 또 다른 표지에는 인플루언서이자 신체 긍정주의 전사인 나체, 화장을 하지 않은 채 손대지 않은 사진이 담겨 있습니다. "이는 사용자들이 자신의 '결함'을 보여주는 자신의 사진을 소셜 미디어에 게시하도록 영감을 주었습니다. 우리는 그들에게 중요한 문제를 반영하고 있습니다."

Glamour Polish의 타겟 고객인 Gen-Z에게는 진정성이 근본적으로 중요합니다. "그들은 진정성과 독특함을 믿고 자신만의 방식으로 개성을 창조합니다. 그리고 그들은 이를 뒷받침할 미디어 브랜드로서 우리를 찾고 있습니다."라고 그녀는 말합니다. 그들은 또한 소비주의와도 다른 관계를 가지고 있습니다. "그들은 브랜드가 소비자 없이는 아무것도 아니라는 것을 이해하고 그 관계에서 자신이 힘을 갖고 있다는 것을 이해합니다. 그러나 그들에게 제품은 지위의 상징이 아니기 때문에 '사물'을 수집하는 데 관심이 없고 경험에 더 관심이 있습니다. ."

Katarzyna는 의식적인 소비와의 관계 변화에도 불구하고 온라인 구매의 용이성이 여전히 쇼핑에 영감을 준다고 말했습니다. 그리고 이것은 그들의 브랜드가 그들의 제품에 통합한 것입니다. Wero를 통해 독자들은 표지에 있는 QR 코드를 스캔하여 운동화를 가상으로 입어보고 구매할 수 있었습니다. Glamour는 11시즌 동안 파트너십을 맺은 폴란드 톱 모델의 의상을 공유함으로써 잡지는 "관객을 영감에서 쇼핑으로 안내합니다."

반면, 지속 가능한 패션은 폴란드 글래머 소녀에게 중요합니다. 글래머 팀은 이를 환경 의식을 홍보하고 청중이 좋아하는 브랜드와 협력할 수 있는 기회로 활용했습니다. H&M과의 협력을 통해 독자들이 오래된 옷, 액세서리, 홈 텍스타일을 기부하여 판매하고 제2의 삶을 살 수 있도록 독려하는 Rewear Market 이벤트가 탄생했습니다. 헌옷은 행사의 '입장권'이기도 했다.

Katarzyna에 따르면 지금까지 그들이 주최한 다섯 번의 Rewear Market 이벤트는 비즈니스와 브랜드 이미지 모두에서 큰 성공을 거두었습니다. "그것은 우리가 생태와 지속 가능한 패션에 관해 글을 쓰는 것이 아니라 실제로 중요한 일을 하고 있다는 것을 청중에게 보여줄 수 있다는 것을 의미했습니다."라고 그녀는 말했습니다.

Katarzyna는 브랜드로서의 그들의 목표는 젊은 세대에게 다가가 그들의 신뢰를 얻는 것이라고 말했습니다. "Z세대는 가장 가치 있는 청중이지만 동시에 유치하고 유지하기가 가장 어려운 청중입니다."라고 그녀는 말했습니다. 그들의 가치를 이해하는 것이 핵심입니다. "그들은 자신이 믿는 것을 위해 싸울 준비가 되어 있는 활동가라고 생각합니다. 그들은 지구에 관심을 갖고 있으며 세계에서 무슨 일이 일어나고 있는지 알고 있습니다. 그들은 우리에게 지침을 구하고 공동체를 추구합니다. 물론 디지털 원주민으로서 , 그들의 장치는 세상을 탐험하기 위한 도구입니다. 이것이 바로 우리가 청중이 필요할 때 언제 어디서나 청중을 만나는 이유입니다."