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Cavaliers, Snarkitecture, 센터 코트와 함께 팀 샵을 재구상하다
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Cavaliers, Snarkitecture, 센터 코트와 함께 팀 샵을 재구상하다

Dec 27, 2023

Cavaliers 크리에이티브 디렉터 Daniel Arsham의 국제적인 디자인 관행인 Snarkitecture와의 긴밀한 협력을 통해 디자인된 Center Court는 전통적인 팀 샵을 재해석한 제품입니다.

Snarkitecture의 목표 중 하나는 200개의 Air Max 1을 사용하여 파리의 Kith 의류 매장 내부에 운동화 샹들리에를 만들거나 마이애미 말린스의 동쪽 광장 전체에 원래 "MIAMI ORANGE BOWL" 글자를 흩뿌리는 등 친숙한 것을 다시 상상하는 것입니다. LoanDepot 공원 또는 Rocket Mortgage FieldHouse(RMFH)에 있는 Cavs의 새로운 Center Court 팀 상점 내부에 2층짜리 "농구장"을 건설합니다.

Snarkitecture의 파트너이자 공동 창립자인 Alex Mustonen은 "우리의 일상 생활이나 어린 시절에서 무언가를 가져와서 새로운 효과로 재창조하여 기억에 남을 경이로움과 성찰의 순간을 만드는 것"이라고 말했습니다. , 볼 런의. "놀이와 스포츠를 통해 우리는 그렇게 할 수 있습니다. 놀이와 스포츠를 통해 우리는 어린 시절의 감각과 그에 따른 호기심과 경이로움을 느낄 수 있습니다."

농구 경기는 15개의 맞춤형 흰색 풀 사이즈 농구공을 수용할 수 있도록 확장된 어린이의 대리석 달리기 장난감에서 영감을 받았습니다. 각 공이 전체 여행을 하는 데는 46초가 걸립니다. 이는 매우 재미있고 기억에 남을 만한 일이며, 팀이 팀 상점을 재구성할 때 일반적으로 하는 일, 즉 상품을 이리저리 옮기고 기분이 좋을 경우 옷걸이의 색상을 바꾸는 것과는 매우 다릅니다.

Cavs는 일반적이지 않습니다. Cavs는 6,700평방피트 규모의 센터 코트에 자체 Twitter, Instagram 및 Facebook 계정, 90초 분량의 소개 드론 비디오(상점의 모든 각도를 확대), DJ, Sora의 음식 및 커피와 함께하는 그랜드 오프닝을 제공했습니다. 27 커피클럽에서. 그랜드 오프닝에서는 클리블랜드 출신 Machine Gun Kelly의 (비건) 매니큐어 라인도 선보였습니다.

Cavs의 최고 마케팅 책임자인 Christopher Kaiser는 "브랜드로서 우리는 항상 대중 문화와 농구 사이의 경계를 좁히려고 노력하고 있습니다."라고 말했습니다. "이 매장은 우리가 지난 몇 시즌 동안 이어온 새롭고 혁신적인 소매 전략을 물리적으로 구현한 것입니다. … 전체 쇼핑 경험을 바꾸는 색다른 경험을 제공합니다."

다른 NBA 팀에서도 이런 일을 해본 적이 있느냐는 질문에 카이저는 “다른 팀과는 전혀 다른 성층권이다”라고 말했다.

Cavs의 접근 방식 대부분은 소매 공간의 모양과 느낌이나 상품 자체에서 새롭고 다른 것을 찾고 있는 젊은 팬 그룹, 특히 Z세대의 관심을 끌기 위해 고안되었습니다. 하지만 '새로움'은 '편극화'와 같지 않습니다. Center Court의 의류 진열대는 여전히 저지, 티셔츠, 모자, 후드티로 가득 차 있습니다. 소비자는 10세 어린이부터 70세 아버지까지 모든 사람을 만족시킬 수 있는 제품을 찾을 수 있을 것입니다.

Kaiser는 "이것은 실제로 누구도 소외시키지 않습니다. 저는 이것이 우리 브랜드를 더 넓은 팬층으로 확장할 뿐이라고 생각합니다"라고 말했습니다. "그 젊은 세대는 Cavs를 지지하고 Cavs 팬이 되기를 원하지만, 제가 매일 입는 폴로 셔츠나 쿼터 지퍼(풀오버)를 반드시 입고 싶어할 필요는 없습니다. 우리는 그것을 성장시키고 싶습니다. 우리 차세대 팬층이요."

볼 런이 가장 많은 관심을 받는 반면, 센터 코트에는 상점에 더 많은 자연 채광을 허용하는 재건축된 입구부터 Cleveland Monsters 상품 전용 새 건물(모방하기 위한 파란색 수지 바닥 포함)까지 멋진 디자인 요소가 많이 있습니다. 반짝이는 얼음). 또한 공간에는 빈티지 LED 점수판에서 영감을 받은 간판(문자는 개별적으로 조명되는 점으로 구성됨), 라커룸과 유사하게 설계된 공간, 무대의 배경과 휘장으로 사용되는 높은 연극 커튼에서 영감을 얻은 계단, 고개를 끄덕이는 FieldHouse의 풍부한 콘서트와 엔터테인먼트 역사를 만나보세요.

Mustonen은 "경기장은 크고 복잡한 공간이며 구체적인 운영 및 유지 관리 요구 사항이 많이 있습니다."라고 말했습니다. "좀 더 전문적으로 부티크 매장을 디자인하는 것과는 다릅니다. 그래서 이 (경기장) 환경에서 정말 특별하고 독특하고 주목할 만한 일을 한다는 것은 저를 매우 행복하게 만듭니다."